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三年鏖战暑期档,优酷如何“出圈”?

毒眸 2019-07.21

文 | 江宇琦

编辑 | 吴燕雨


“易燃装置1.0+2.0!合体挑战 woah!”


距离《这就是街舞2》总决赛的录制还有不到一天,而很多街舞选手早已按捺不住激动的心情,冯正、韩宇等两季易烊千玺战队的队员们,几天之前就已经开始在微博上“剧透”起最新的“备战成果”,其他战队的成员们也同样跃跃欲试、摩拳擦掌。


兴奋的不只是各位参赛选手,虽然半决赛的内容今晚才正式上线优酷,但微博之上观众们早就展开了各种预测与讨论,而《这就是街舞2》的优酷热度指数也在节目正式上线后达到了8661。


《这就是街舞2》的优酷热度指数达到了8661


《这就是街舞2》的火爆,其实只是这个网络暑期档热度的一个缩影。随着《九州缥缈录》“临时入局”,原本就十分热闹的网络暑期档变得更加“拥挤”。据毒眸(微信ID:youhaoxifilm)统计,现阶段光是优爱腾三家头部视频平台,都各自有包括综艺和剧集在内,三部以上的热门内容同时在映。在电影暑期档相对平静的背景下,这个暑期档内剧综的较量显得格外激烈。

 


而在众多平台当中,今年暑期档对于优酷而言显得格外特别。不仅仅是因为其同时拥有《长安十二时辰》《九州缥缈录》《这就是街舞2》等高口碑热门内容,更是因为这个假期是优酷半年多的调整以及与大文娱打通之后,首次重要亮相——这场“战役”,不容有失。



不容有失的暑期档

 

近年来,伴随着流媒体平台的快速发展和线上内容的逐渐强势,原本属于院线电影的暑期档战场,而今已然同样成为各大视频网站角逐的舞台。相关数据显示,过去几年暑期档优质内容热播期间,都是几大视频网站付费会员增幅较大的阶段。

 

对于优酷而言,暑期档并不是一个陌生的概念。2017年,优酷依靠《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》等,拿下了暑期档网播剧49%的行业份额;而次年暑期,除了有“这!就是”系列综艺持续发力外,优酷更是拿到了世界杯的转播权世界杯期间有1.8亿用户选择在优酷上观看世界杯,带动优酷移动端DAU在6月23日破亿,并在小组赛期间持续稳定在过亿量级。可以说,暑期档一直是优酷发力的一大重要战场。

 

世界杯期间有1.8亿用户在优酷观看世界杯


今年是优酷正式并入阿里大文娱体系后奋战的第三个暑期档,但和前两年的承接平台整体战略、发力暑期不同,今年的暑期档对于优酷来说另有一番意味。

 

在此前的文章中毒眸曾提及,从去年下半年开始优酷就一直处在一个调整期中,从管理层架构到公司的战略布局都在进行调整。而也因为这段调整,今年上半年优酷在内容输出上的声量一直相对有限,因此今年暑期档对优酷来说,既是半年调整的结果的一次“汇报”,同时也是加快追赶趋势的一大重要跳板。

 

为了能够打好暑期这一仗,早在暑期档正式开始前,优酷就在技术方面进行了一些铺设。今年6月,优酷专门开设了“高清经典”专区,汇集了超1000部修复版影剧作品,画质清晰度均达到了1080P。在这之中,就有依托于超级分辨率视频增强技术、AI修复技术、阿里巴巴算力算法能力和阿里达摩院的科技等核心技术,进行修复的《士兵突击》。

 

《士兵突击》原版与修复版对比


而在暑期档正式开始后,技术的赋能也成为了优酷打出差异化的一大利器。特别是非独播内容《九州缥缈录》播出期间,HDR超高清观看体验、3倍速观看等观感体验,作为优酷的一大优势,得到了很多粉丝的认可。而根据中国网络视听节目服务协会此前的一项网络视频用户调研数据显示,“更高清晰度”等会员特权是超过半数的会员选择付费的原因之一。


 HDR超高清观看体验深受用户认可


但想要激发更多的用户付费欲望,除了技术上的升级和创新,会员权益也是今年暑期优酷主打的重点。在此之前,曾有资深从业者向毒眸表示,对于很多用户来说视频平台早就不是单一的“视频观看平台”了,因此会员用户对于“身份权益”的需求也早就不单单只是更清晰的视频而已,想要打出差异化,则必须在会员权益上深挖。

 

针对这一点,今年暑期优酷围绕着《九州缥缈录》,推出了面向VIP会员的九大福利。除了会员提前看、更高清晰度等传统福利外,还加入了明星会员卡和定制皮肤、主演弹幕头像等粉丝向的个性化服务。而考虑到很多观众对内容的需求不仅仅只是局限在视频上,优酷还联手蜻蜓FM等内容平台,就语音内容等差异化内容推出了联合会员权益。

 


“上优酷看一切”

 

但想要打赢暑期档,技术和会员权益更多还是锦上添花,好内容才是最核心的。

 

今年暑期,优酷推出了“上优酷看一切”的内容布局,不仅仅涵盖了热度、口碑都名列同档期前列的《这就是街舞2》《长安十二时辰》《九州缥缈录》,还包括暑期古装萌剧小黑马《天雷一部之春花秋月》。四大王牌实现了从追剧少女、潮流icon到高知人群的广泛覆盖,扩大了优酷暑期档的赢面。

 

古装萌剧小黑马《天雷一部之春花秋月》


作为一直倡导要和年轻人站在一起的视频平台,发力年轻人喜爱的内容是优酷今年夏天内容战略的重心。优酷数据显示,《长安十二时辰》和刚上线的《九州缥缈录》,覆盖全年龄层用户,而“四字弟弟”和“昊然弟弟”也为优酷吸引了大批Z世代用户。


作为一部临时上线的剧集,《九州缥缈录》的热度并没有因宣传周期较短而受影响,该剧目前在优酷上的热度指数已经高达8907。此外该剧的豆瓣评分则达到了7.2分,同档期的头部剧剧集中仅次于8.6分的《长安十二时辰》,同时这也是九州系列影视化后评分最高的一部作品。


《九州缥缈录》在优酷上的热度指数已达8907


同样主打年轻市场的《这就是街舞2》,也在今年暑期斩获了不错的成绩。根据灯塔专业版发布的7月8日-14日一周热度榜显示,《这就是街舞2》355万的热度值位列同期综艺榜第一位,热度值比第二名的综艺高出了20多万。此外,该季综艺开播时豆瓣评分一度达到了9.7,目前仍有9.1,是罕见的第二季口碑反超第一季(8.6分)的综艺节目。


《这就是街舞2》项目总负责人刘栋表示,《街舞2》是优酷实行PMO制度后的首个showcase,也是目前播放数据表现最佳、对会员拉动最强的综艺。


PMO制度是阿里电商体系延续下来的一套机制,这套机制的启用有利于平台资源更好地整合聚力,而得益于大文娱宣发打通,《街舞2》整体宣发效能较第一季提升了四倍。


“视频平台想要留住核心用户,除了要有爆款内容之外,最重要的是要给核心用户圈层持续、稳定地输出优质内容,这是吸引他们持续付费、保持对平台黏性的关键。”有相关从业者告诉毒眸。而据毒眸了解,在暑期档的后半段,乐队综艺《一起乐队吧》、体育类综艺《这就是灌篮2》等也将陆续登陆优酷。

 

优酷即将上线的综艺节目


除了核心受众群体的稳固,另一大值得注意的其实是圈层外的关注度。“破圈层”,是过去两年优酷内容战略的一大重心,两年前的《白夜追凶》就成功成为了全民爆款,而去年的“这!就是”系列综艺,则将街舞、街球等小众文化成功带出了原有的小圈层。

 

而到了今年暑期,《长安十二时辰》则成为了今年到目前为止,全网唯一一部出圈的爆款网播剧。该剧开播至今,电影质感、服化道的精良、最合适的选角等话题,屡屡成为网络热议的焦点。受热剧及剧集本身的质量吸引,很多非主流剧集用户也纷纷成了追剧党。

 

电影质感、服化道的精良等话题成为热议的焦点


优酷数据显示,《长安十二时辰》观剧用户中,科研人员的占比是全站基准值的1.5倍,博士学历占比是全站基准值的1.6倍,非主流观剧人群的热情被大大调动。而在这部分受众的留存方面,优酷其实也有储备《圆桌派》第四季和大量纪录片等知识、人文社科类内容。

 

圈层内外的观看热情,不光是带动了作品本身的热度,甚至开始向线下辐射。

 

饿了么数据显示,在《长安十二时辰》的带动下,近期全国水盆羊肉订单量环比增长11%,其中北京地区环比增速更是达到133%;由火晶柿子制作的黄桂柿子饼,近期在西安等地的外卖订单环比也增长了63%;而整个西安美食也在全国多个城市走红,其中马鞍山等地西安美食外卖量环比增幅更是高达200%以上。

 

图片来源网络


美食之外,作为故事背景的西安也在近期成为了网红城市。飞猪数据显示,该剧播出后,大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预定量同比增长了27%。《长安十二时辰》的影响力和破圈程度,可见一斑。

 

凭借着多元化、精品化的内容布局,以及过去半年里优酷和整个阿里大文娱在宣发、产品技术、内容上的打通,顺利度过调整期的优酷在今年夏天迎来了强势的回归,不断打破2018年世界杯之后的DAU纪录,延续了此前两年暑期档势头的同时,也在书写着新的纪录。


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